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从渠道到产能,日本化妆品加速进入中国市场

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020/01/29 0:36:54 * 浏览: 16
中国是全球化妆品消费市场,已经成为全球品牌的战场。近年来,无论是在屈臣氏这样的化妆品专卖店,还是华联这样的超级市场,还是天猫这样的在线市场,外国化妆品都已大量进入中国。欧美化妆品在中国市场遥遥领先。日韩产品供不应求,形成了积极的竞争。当韩国化妆品的增长受到多种因素的影响时,日本品牌正呈现出加速进入中国市场的趋势。近日,据国外媒体报道,日本化妆品工业协会的数据显示,2016年日本化妆品出口额同比增长28.8%,达到2676亿日元,与1359亿日元相比,几年来翻了一番在2013年。范。即使在去年,出口额也首次超过了进口额。 hen在中国市场上起着重要作用。数据显示,日本化妆品对中国香港的出口占32%,其次是中国大陆,占20%,中国台湾(13%),韩国(11%),新加坡(7%)也是主要出口商品。日本化妆品出口国家和地区。值得注意的是,由于采取优惠措施向中国香港出口化妆品,出口到中国大陆的产品大部分通过香港转口,这意味着在向香港出口的32%产品中,很大一部分也来自中国大陆市场的贡献。数据还表明,中国在日本的旅游消费和返回中国后的再消费已成为主要驱动因素。以资生堂为例,其最近发布的季度报告显示,在中国消费者的推动下,第一季度旅游渠道收入大幅增长了81.0%,达到110亿日元,营业利润增长了130.7%。在中国市场,数据显示,资生堂集团的营业收入按固定汇率21%增长了14.9%,从309亿日元增至355亿日元,这是自2012年以来首次超过20%,盈利营业利润显着改善,从35亿日元增至66亿日元,增长了88.6%。其中,电子商务渠道发展迅速。据了解,最近,许多日本化妆品品牌和药妆店在资生堂,高丝和松本清等天猫商场都开设了旗舰店,甚至进口了旗舰店。资生堂集团表示,第一季度中国市场的增长仍受资生堂,CPB和IPSA等高端品牌的推动。高端品牌在中国的电子商务收入也有所增长,其在线份额从不到5%增加到近10%。一季度,资生堂的中国电子商务收入增长率超过30%。当然,除了电子商务以外,这些品牌在线下市场上并没有放松。日本高丝集团(Kose Group)最近发布了截至3月31日的2016年财务报告,显示其去年在中国百货商店开设了8家Deco柜台,这是高丝的高端品牌。同时,3月,高丝在日本增加了一条新的生产线,将其产能提高了30%,从而增加了生产ldquo,雪肌精和其他受中国消费者欢迎的产品。当然,不仅日本,其他品牌也在加快进入中国的步伐。以宝洁公司为例。宝洁公司近日表示,已将美国的“ ldquo”,“ Zevo Weiran”,日本的“莎莎”洗衣粉,“ ldquo”,美白SPA双管牙膏等产品引入中国。前瞻产业研究院数据显示,2016年美容化妆品和护肤品进口值为265.36亿元,同比增长30.3%。自2014年以来,进口产品销售额在化妆品零售总额中的比重迅速增长,从4.87%增加到9.71%,并且在接下来的两年中呈线性增长。 2016年,这一比例达到了11.94%。今年一季度,化妆品进口额达到71.92亿元,占比11.85%。